第一百一十三章 植入式广告

而这次的广告攻略。应该就可以看成是张毅成jing1英化路线成功的第一个例子，张毅成当然有理由要高兴了。

张毅成笑着说dao：“这当然没问题！”

续约权什么的，都是一个说法而已，虽然说同等条件下，要优先选择同意，但是事实上，如果不是其他的集团，比如说康师傅之类的，chu的价格要远远高过统一，张毅成也是会选择统一的，毕竟熟人好办事，这个dao理在各行各业都是行得通的，要知dao，娱乐圈最重要的就是人脉，事实上何止是娱乐圈，大大小小的行业最重要的都是人脉，没理由，建立起了人脉之后，居然还要放弃的，那样不是张毅成的xing格，除非统一zuo事真的yan中chu2犯到张毅成为人chu1世的底线，那才有可能！

不过想来这zhong可能xing也不是很大，没有谁会那么傻的，所以优先权什么的，不过是加一个保险罢了，实际上对于双方来说，意义都不大。

“王jing1力，你不是说，还有一件事情么？”张毅成继续问dao。

达成了一个协议，王彦似乎是心情不错，接连说dao：“是这样的，我们统一集团非常看好《命中注定我爱你》未来的前景，想在里卖弄植入一些广告，又正好听闻，这bu戏是贵公司投资的，所以就来了！”

所谓“植入式广告”，是指，把产品及其服务ju有代表xing的视听品牌符号rong入影视或舞台产品中的一zhong广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

植入广告在现今，并不算一个太陌生的词，后世的时候，这个词更是泛滥到无与lun比，比如《乡村爱情故事》成了雪佛兰家族新车大聚会；隔着荧屏，《杜拉拉升职记》也能让人闻到麦斯威尔咖啡nong1nong1的醇香；《一起来看liu星雨》剧中长达8分钟的汽车广告，打破了广告在植入时间纪录；而《佳期如梦》中的一张“史上最niu广告植入剧照”上，手机、洋酒、食品等品牌比照片中的演员还要chu风tou。最近上映的《非诚勿扰2》更是登峰造极，20个广告给片方创收6000万。

中国影视剧产业链薄弱，票房是主要的收入途径。冯小刚曾说：“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的一环。它让我们可以继续zuo电影，不然电影就死了。如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”影评人周黎明认为，盗版对电影收入会产生很大影响，而“植入广告是最能抗击盗版的一zhong方式”甚至电影主guanbu门也曾表示：盗版现象的猖獗使制片方减少了对后期发行阶段的赢利预期，只能将这bu分损失转移到前端的制片环节——植入广告成为主要手段。

拍电影需要钱，但好电影更需要个xing。当广告植入纯粹以一zhong“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态chu现在银幕中时，它的生命”之路估计也越来越短了。广告植入本shen没错，错的是电影为了自己的利益ying生生地sai入了私货，这些私货破坏了电影本shen的品质，影响了观众的观gan。仅仅四五年时间，中国电影的“广告植入”已经从“蹒跚起步”演变到“登峰造极”的地步。

而这个时候，恰恰就是后世登峰造极的植入式广告刚刚起步的时候，而统一集团能有这样的yan光知dao要zuo植入式广告，可以说是相当的了不起啊，要知dao很多人都还没有这个意识呢。

随着时间进入了21世纪，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频dao，电视频dao和节目播chu时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频dao纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接chu2率严重下降，形成了广告拥堵的局面。

与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示chu愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任gan，对各zhong营销信息表现得越发麻木和冷漠。juti表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现chu类似于广播的“伴随化接收